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[大连]“大连大樱桃”品牌升级再发力

发布时间:2025年06月06日 

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  大樱桃作为大连水果“五朵金花”之首,目前种植面积36万亩,年产量26.5万吨,总产值超过百亿元,已发展成为大连市水果产业中的支柱产业。大连市成人直播 局立足职能,以“品牌赋能+创意驱动”双轮发力,锚定“北纬39°黄金产区”核心地理优势,全力打造“正宗中国樱桃味”的市场标杆形象,推动大连大樱桃产业向高端化、品牌化强势迈进。

  一是升级品牌要素,塑造品牌形象。推出“山海间·连心甜”品牌口号,统一规范品牌LOGO、IP形象、产品包装等视觉识别系统,建立多层次立体化品牌宣传矩阵。在北京朝阳大悦城、上海南京路步行街等核心商圈大屏及我市星海广场、友好广场等地标大屏上,品牌标语与饱满诱人的樱桃画面持续展播曝光;在16路公交车身及西安路地铁屏蔽门等显著位置的广告彩绘,让品牌形象充分融入城市生活场景;在港东五街、会展中心打造的樱桃元素创意候车亭,已成为游客争相合影留念的网红打卡地。同时,围绕大樱桃历史文化、品种选育成果、产业发展历程等内容,精心制作系列宣传视频,在展会、推介会、网络平台等多渠道广泛传播,有效提升产品辨识度和美誉度。二是强化双轮驱动,提升品牌声量。构建“政府 + 企业”协同发展模式,积极推动“区域公共品牌 + 企业品牌”母子品牌联动运行,全力打造“中国鲜樱桃第一区域公共品牌”。成功举办大连大樱桃华东(上海)产销对接大会、品牌发展大会,通过品牌宣传推介、产品品鉴、产销对接、产业主题演讲等活动,借助新华网全程直播,吸引63万人次观看,大幅提升品牌影响力和知名度。“艺树家”大樱桃成功叩开香港市场大门,并与迪斯尼联名推出限量版樱桃礼盒;“道优机”大樱桃荣获2025年全国优质品牌樱桃特等奖,实现品牌与市场的双重认可。三是选优运营主体,深化品牌落地。组织遴选大连农渔产业集团作为大连大樱桃区域公用品牌运营主体,构建“龙头企业 + 行业协会 + 生产基地 + 种植农户”的品牌运营体系,在合作基地全面开展种植、分选、包装、流通、销售全链条标准化生产和产品质量追溯工作。积极拓展市场,先后8次赴上海、广东、北京、深圳等地开展展销推介。线上布局抖音、京东等10大电商平台,线下进驻北京新发地、上海西郊等批发市场及钱大妈、恒民生鲜等连锁商超和供应链企业,构建起“线上线下融合、南北市场联动”的强大流通网络,全面推动大连大樱桃品牌价值升级。


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